KURZUS: Marketing

MODUL: I. modul: Marketing alapfogalmak, piaci környezet, verseny és stratégiai tervezés

Modulzáró kérdések

| 1. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
A GE portfólió mátrixban általában három markánsan eltérő cellacsoportra dolgoznak ki stratégiát. |
Tágabb értelemben a marketing a vállalat egészére kiterjedő filozófia, szemléletmód, amelynek megvalósítása a vállalati felső vezetés feladata, oly módon, hogy a vállalati résztevékenységek integrációjában a marketingszempontok domináljanak. |
Nevezetes a piac akkor, ha az eladók olyan egymást helyettesítő termékeket kínálnak, amelyek mind fizikai tulajdonságaik, jellemzőik, mind kinyilvánított céljaik alapján hasonlóak. |
A mikrokörnyezet a vállalat közvetlen környezete, amely hatással van a cég működésére és a mikrokörnyezet elemeit a vállalat is befolyásolja. |
1 pont
2. Párosítsa a BCG mátrix üzletágait/termékeit a hozzá tartozó dimenziókkal! Írja be a betűket (A...E) a megfelelő helyre! Kérdőjelek Sztárok Fejőstehenek Sereghajtók A. Magas piaci részesedés - alacsony piaci növekedési ütem. B. Alacsony piaci részesedés - alacsony piaci növekedési ütem. C. Magas piaci részesedés - magas piaci növekedési ütem. D. Alacsony piaci részesedés - magas piaci növekedési ütem. E. Stagnáló piac - alacsony piaci részesedés. 1 pont
3. Válassza ki a felsoroltakból a makrokörnyezeti tényezőket!
| Technológiai környezet
| Szállítók
| Versenytársak
| Gazdasági környezet
| Társadalmi környezet
| Természeti környezet
| Politikai környezet
| Közvélemény
| Vevők
1 pont
4. Melyik állítás igaz?
| A piac első szintje a nevezetes piac.
| Piaci ajánlat: a vállalatok által a vevőknek felkínált termékek, szolgáltatások, információ vagy élmény szükséglet vagy igény kielégítésre alkalmas kombinációi.
| Koncentráló stratégia esetén a vállalat a piac kis részén, speciális termékekkel, szűk vevőkör igényeinek kielégítésére törekszik.
| A marketing-mix (4P) elemei: termék, ár, kényelem, promóció
1 pont
5. Melyik állítás hamis?
| A monopolista verseny piacán a tökéletes verseny és a monopólium keveredik egymással.
| Egy adott termékből vagy szolgáltatásból az elméletileg lehetséges eladások összességét piaci potenciálnak nevezzük.
| A STEEP elemzés alkalmas a vállalati gyengeségek és erősségek, valamint a lehetőségek és veszélyek számbavételére.
| A piaci növekedési ütem a megelőző időszakhoz vagy egy adott évhez történő értékesítés változással határozható meg, százalékos formában.
1 pont
6. Párosítsa a környezeti tényezőket a konkrét környezeti elemekkel! Írja be a számokat (1...4) a megfelelő helyre! 1. társadalmi környezet 2. gazdasági környezet 3. technológiai környezet 4. egyik sem internetpenetráció fogyasztók közös értékei infláció elöregedés munkanélküliség törvényhozás 1 pont
7. Válassza ki a szállítók kedvező alkupozíciójára vonatkozó tényezőket!
| A szállítók száma sok és koncentráltabb a vevőknél.
| A szállítóváltás tranzakciós költsége alacsony.
| Ha nem állnak rendelkezésre helyettesítő termékek.
| A beszállító által kínált termék hozzáadott értéke jelentős a vevő végső termékének értékében.
| A szállító előre integrálódott, így az általa előállított alkatrészt, terméket saját maga is képes feldolgozni.
1 pont
8. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
A kereslet (demand) egy konkrét termék iránti igény, amely mögött vásárlóképesség és vásárlási hajlandóság áll. |
Marketingorientáció: a vállalat célja a vevők igényeinek megismerése és azoknak a versenytársaknál jobb kielégítése. |
A társadalom-központú marketing a rövid távú gondolkodásra, az életfeltételek generációkon keresztül történő fenntartására hívja fel a figyelmet. |
A marketing rendszerben közvetlen kapcsolat van a beszállítók és a közvetítők között. |
1 pont
9. Melyek a piackiaknázás jellemzői?
| Módosított vagy új termékek értékesítése
| Jelenlegi vevőknek értékesítés
| Új vevők szerzése
| Meglévő termékek értékesítése
| Új üzletágak bevezetése a vállalatnál
| Új piacokra való belépés
1 pont
10. Válassza ki a felsoroltakból a Porter öt erő modell elemeit!
| iparági verseny intenzitása
| új belépők fenyegetése
| küldetés
| pillanatnyi piaci helyzetkép
| szállítók alkuereje
| vevők alkuereje
| marketingstratégia
| helyettesítő termékek fenyegetése
1 pont