KURZUS: Marketing

MODUL: IV. modul: A marketing mix eszközei: értékesítés és marketingkommunikációs politika

Modulzáró kérdések

| 1. Párosítsa az értékesítés intenzitásának szintjeit a hozzá tartozó megállapításokkal! Írja be a számokat (1...3) a megfelelő helyre! 1. Intenzív értékesítés 2. Szelektív értékesítés 3. Exkluzív értékesítés A piaci verseny a termék árán alapul. A vásárlók általában a legközelebbi üzleti pontot keresik fel. Általában különleges minőségű, egyedi terméketeket értékesítenek ilyen formában. Az eladás helye számos szakosodott üzlet. 1 pont
2. Mi a szerződéses VMR?
| A marketing tevékenységek koordinációját egy vagy néhány vállalat által kidolgozott program alapján végzik.
| A termelő vállalat kezdeményezésére, szervezésében és irányításával jön létre az együttműködés.
| Ilyen rendszerek a franchise-rendszerek.
1 pont
3. Egészítse ki az alábbi mondatokat a megfelelő kifejezéshez tartozó betűvel! A elsősorban az áruválaszték kialakításával és raktározással foglalkozik. A esetében a termékeket szállítói-, illetve gyűjtőcsomagolásban helyezik ki az eladótérben. A önkiszolgáló raktáráruház. A. Cash & Carry nagykereskedő B. Diszkontáruház C. Kereskedelmi park D. Klasszikus nagykereskedő E. C&C üzlet F. Polcfeltöltő nagykereskedő 1 pont
4. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
A zaj a kommunikációs folyamatra nehezedő, annak hatását erősítő elem. |
A reklámkészítés folyamata a Kotler féle 5 M-mel írható le. |
A toló marketingkommunikációs stratégia esetében a kommunikáció a végső fogyasztóra irányul. |
A fogyasztók a marketingkommunikáció következtében a megismerés, megkedvelés, cselekvés hármasán mennek keresztül. |
1 pont
5. Mi jellemző az emocionális üzenetre?
| a termékelőnyöket hangsúlyozzák
| a zene egy ilyen közvetítő elem
| általános emberi értékeket hangsúlyoz
| középpontjában a humor áll
1 pont
6. Párosítsa össze az alábbi reklámszlogeneket a hozzá tartozó üzenetek típusával! Írja be a számokat (1...3) a megfelelő helyre! 1. racionális üzenet 2. emocionális üzenet 3. morális üzenet "A legkisebb is számít." (Tesco) "A leggyengédebb kísértés, mióta csokoládé létezik." (Milka) "Csak a szádban olvad, nem a kezedben." (M&M) "Iszik vagy vezet?" (Ittas vezetés elleni kampány) "Nincs többé korpa, csak gyönyörű haj." (Head & Shoulders) 1 pont
7. Döntse el, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
A belső PR eszközei között tartjuk számon a sajtótájékoztatót, a céget bemutató filmeket és a legkülönfélébb eseményeket. |
A publicitás ingyenes PR tevékenység. |
A szponzorálás következtében bizalom alakul ki a vevőben a szponzorált vállalat iránt. |
Pénzvisszatérítéssel a vevőket és a kereskedőket egyaránt lehet motiválni. |
1 pont
8. Válassza ki a polchelyi kommunikáció eszközeit!
| attrap
| display
| polccsík
| padlómatrica
| pénzvisszaadó tál
| wobbler
1 pont
9. Válassza ki a direkt marketing eszközeit!
| adatbázis
| attrap
| cégreklám
| DM levél
| DRA
| szóróanyag
| wobbler
1 pont
10. Párosítsa össze a definíciókat a hozzá tartozó fogalmakkal! Írja be a betűket (A...G) a megfelelő helyre! A vállalat által fizetett blogokban történő megjelenés, amikor a blogger a cég megbízásából ír. Az emberek egymásnak adják át az információt az online kapcsolati hálójukon keresztül. Egy spontán vagy már meglévő társaság egyeztetett helyen és időben egy különleges tevékenységet végez. A vállalathoz, márkához, termékhez kapcsolódó történet, amely indokot teremt arra, hogy a közbeszédben újra és újra említésre kerüljön a márka. A. ambient marketing B. astroturfing C. buzz marketing D. flashmob E. hype F. urban legend G. vírusmarketing 1 pont