KURZUS: Marketing

MODUL: III. modul: A marketing mix eszközei: termék és árpolitika

Modulzáró kérdések

| 1. Jelölje meg, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
A kereskedelmi és termelő márkák közti "küzdelmet" a márkák harcának nevezhetjük. |
A termékhagyma harmadik szintje a múltbeli szükségletek kielégítésére hivatott. |
Márka imázs, a márka asszociációk révén tükröződik vissza a vevők tudatában. |
1 pont
2. Jelölje meg, hogy az alábbi állítások közül melyik igaz, és melyik hamis!
A termékhagyma második szintjén az alaphasznosságot alaptermékké kell alakítani. |
Amikor egy vállalat megtervezi piaci ajánlatát, két (alap- és elvárt termék) termékszinten kell a termékkel foglalkoznia. |
Az elvárt termék szint a termékhagymában a piaci verseny színtere. |
1 pont
3. Mely állításokkal (állítással) ért egyet olvasmányai alapján?
| A ma el nem fogyasztott szolgáltatás nem pótolható forgalom-kiesést jelent a szolgáltató számára. Mivel a szolgáltatási kapacitások viszonylag merevek, a kereslet ingadozásaihoz való alkalmazkodás a szolgáltatóvállalatok kulcsfontosságú problémája.
| A szezonális termékekre nem lehet életgörbét szerkeszteni, mert azok romlandóak.
| Egy termék árának meghatározásakor figyelembe kell venni azt is, hogy a vállalat milyen versenyközegben, piaci struktúrában tevékenykedik
| Az Unióhoz való csatlakozást követően a vevők kevésbé árérzékenyek, és vásárlásaikat kevésbé fontolják meg
1 pont
4. Írja be a megfelelő betűt a mezőkbe! A termelői márkák B kereskedői márkák C mindkettő D egyik sem Arányuk csökken, különösen a gyorsan forgó napi cikkek piacán. A termékpolitika egyik központi területét érintik. A termék valódi termékfejlesztés eredményeképpen "született". Előnye, hogy egyes jó nevű termelőknek biztosítja az anonimitást, és a méretgazdaságosság feltételei is teljesülhetnek. 1 pont
5. Írja be a megfelelő betűt a mezőkbe! A a globalizáció és árpolitikai hatása B árpolitikai döntés C mindkettő D egyik sem Értékek cseréjének színtere. A vállalatvezetés egyik legfontosabb döntési területe. Hatására az "idő" kulcsfontosságú tényezővé lépett elő, és sok esetben az adott körülményekre és kihívásokra gyorsabban reagáló vállalat lesz a győztes a lassúbbal szemben. Ide tartozik a versenytársak kezelésével kapcsolatos döntés is. 1 pont
6. Melyik állítással ért egyet olvasmányai alapján?
| A csomagolás fontos reklámhordozó, figyelemfelkeltő is, e szerepében a vásárlásra ösztönzésben nem játszik fontos szerepet.
| A csomagolás és a címkézés szerepe különösen az önkiszolgáló típusú boltrendszer és a hipermarketek megjelenésével vált kiemelkedővé.
| Az értékesítési csatorna szélessége azt határozza meg, hogy az áru hányszor cserél gazdát.
| Külső referenciaárként funkcionál az ártudatosság.
1 pont
7. Melyik állítással ért egyet olvasmányai alapján?
| A termékek bukásának, kudarcának oka lehet: a bukástényezők ismerete és a fogyasztói preferenciák ismerete.
| Világújdonságot jelentő termékek már kialakult piacon kerülnek bevezetésre, lényegük nem ismeretlen a fogyasztók számára.
| Az ötletgyártás legismertebb módszere az ötletroham. Lényege, hogy az egyik résztvevő ötlete olyan gondolatot indukálhat a másik résztvevőben, amely a megoldáshoz vezethet.
| Az árismertség azt jelöli, hogy a cégek mennyire ismerik a konkurens vállalatok árait és árképzési módszereit.
1 pont
8. A fedezeti pont elemzésére vonatkozó igaz állítás:
| Kizárólag a profit vizsgálatára ad lehetőséget a fedezeti pont elemzés.
| Az egységnyi fedezetet megkaphatjuk, ha az árhoz hozzáadjuk az egységnyi változó költséget.
| Az egységnyi fedezetet megkaphatjuk, ha az árból kivonjuk az egységnyi változó költséget.
| A fedezeti pontnál, illetve mennyiségnél (FQ) az árbevétel a nyereség összegével meghaladja a költségeket.
2 pont
9. Mi jellemző a termékéletgörbére?
| A szezonális termékekre nem lehet életgörbét szerkeszteni, mert azok romlandóak.
| Tömegtermékek, alapvető élelmiszerek esetében hosszabb a termék átfutási ideje és a görbe inkább egy egyenesre hasonlít.
| Az innovatív piacokon, ahol sok a friss, általában egy évnél nem régebben a piacon levő termék, a görbe inkább egy egyenesre hasonlít.
| Divatcikkek, specialitások esetében azonnal megszakad, és ciklikusságot sem mutat.
1 pont
10. Jelölje meg a keresletorientált árképzés jellemzőit!
| Azonnali maximális nyereség elérésére törekszik.
| A vállalatok által nem kedvelt árképzési módszer.
| Egyre több vállalat alkalmazza ezt az árképzési lehetőséget.
| Ez az árképzés a vevőt helyezi "központba", a vevőre koncentrál.
1 pont